האם אתם מתמקדים בתוכן ״ממכר״ מבוסס דופמין

איזה תוכן תעדיפו לשתף? תוכן ״ממכר״ או בעל ערך משמעותי? וכן, שניהם יכולים להיות ויראליים!

כאשר אנחנו מתחילים לבנות מותג אישי, יש התעסקות רבה בדחיפה לחשיפת הפוסטים שלנו ולכן קל מאוד ליפול ל״טריקים״ שיווקיים שהופכים את התוכן שלנו ל ״ממכר״ או במילים אחרות, לנותן ספייק של דופמין.

דופמין הוא הורמון שלוקח חלק ביצירת תגמול רגשי במוח שלנו  והוא גם אחראי על עידוד מוטיבציה פנימית שמניעה אותנו לפעולה  אם במקרה לא ידעתם, אנחנו חיים בעידן של התמכרות קשה לדופמין- ולא, אני לא מדברת רק על סמים לא חוקיים. כל גלילה בפיד, נוטיפיקציה בטלפון אכילה רגשית ובינג׳ בנטפליקס הם כולם נותנים לנו תגמול, כלומר דוחפים לנו מנה של דופמין- ולכן אנחנו מוצאים את עצמנו עושים זאת שוב ושוב...

תוכן ממכר הוא בדיוק כמו חטיף מושחת  וכל מטרתו- לסדר לנו מנת דופמין! (שהשפעתה תתפוגג מהר…). הוא מהיר, קל לעיכול, נותן סיפוק רגעי ו…לא מזין! זה יכול לעבוד טוב כדי למכור משהו חד פעמי או כדי לכוון אותנו לקריאת תוכן באתר/עמוד אחר, זה מה שקוראים אותו ״הקליק בייט״. זה הרבה פחות טוב אם מטרת המיתוג האורגני שלכם היא לבנות מערכת יחסים שבטווח הארוך תייצר ערך לשני הצדדים…

אבל בואו אני אגלה לכם סוד. גם מערכות יחסים משמעותיות משחררות דופמין, אבל בשחרור איטי  רק תחשבו על רמת המוטיבציה שלכם להקריב ולפעול עבור אנשים שקרובים אליכם. אותו היגיון עובד גם במיתוג אישי! יצירת תוכן אישי המייצר חיבור עם אותנטי עם קהל היעד שלכם לאורך זמן שווה כסף!

 התוכן שלכם ממוצב כ״שווה״ יותר בעיני הקוראים, כלומר, שווה להשקיע בו את הזמן. כשהמומחיות שלכם שווה יותר גם נתן לגבות עליה פרמיה.

פרמיה = כסף

כאשר אתם מופיעים שוב ושוב בפיד עם מסרים קונסיסטנטיים שמייצרים חיבור אישי אותנטי ולא מבוססים על פייק והעתקה, אתם בונים יחסי אמון.

אמון = כסף

 כשמפסיקים להבטיח ״פתרונות קסם״ ותוצאה ״ב 2 קליקים״ אתם מושכים אליכם קהל שבא לעבוד, ומעלים את סיכויי ההצלחה שלכם באמת לעזור לו.

לקוח מרוצה= נאמנות = המלצות= כסף

מיתוג אישי נכון הוא מרתון, לא ספרינט! הוא עוסק במיצוב ערכים ובבניית מערכות יחסים משמעותיות ארוכות טווח, ולא בהפצת דופמין להמונים!